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但凡能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)方式一同向許多消費者進行訴求，能抵達推銷產(chǎn)品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面廣告的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，招貼和路牌是廣告為重要的兩種方式，影響甚大。設計制作精巧的戶外廣告帶成為一個區(qū)域的標志。戶外廣告的首要特征有：

1、它對區(qū)域和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)區(qū)域的特征選擇廣告方式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)方式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某區(qū)域消費者的共同心思特征、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者供應重復的宣傳，使其形象劇烈。

2、戶外廣告可以較好地使用消費者途中，在散步旅游時，在公共場合常常發(fā)作的空白心思。在這種時分，一些設計精巧的廣告、霓虹燈多彩改動的光輝常能給人留下非常深化的形象，能引起較高的留心率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有必定的強逼訴求性質，即使匆促趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下必定的形象，并通過多次重復而對某些產(chǎn)品留下較深形象。

4、戶外廣告表現(xiàn)方式五光十色，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的開展，便戶外廣告更具有自己的特征，而且這些戶外廣告還有美化市容的效果，這些廣告與市容天衣無縫的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及比賽廣告的煩擾。

可是，戶外廣告媒體也有其不足之處，首要表現(xiàn)在：

1、掩蓋面小。是由于大多數(shù)方位固定不動，掩蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶外廣告時應特別留心=地址的選擇。比如廣告牌一般建立在人口密度大、活動性強的當?shù)?。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的活動人口多，可以作全國性廣告。

2、接受率很難估計。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有活動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此凝視時間非常短，甚至只需幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。