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前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)，那么標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)把握哪些原則呢？

嚴(yán)密的計(jì)劃性

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要做好市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)的準(zhǔn)備，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。

信息傳遞的清晰性

成都標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家在一份心理研究資料發(fā)現(xiàn)：視覺感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜茸罡?。因此?span style="font-family: 黑體, SimHei; font-size: 18px; text-indent: 32px;">對(duì)戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用是如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶?！八查g性記憶”是戶外廣告的顯著特征，而簡(jiǎn)潔則是“信息傳遞的清晰性”的根本保障。

在文字上——廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。標(biāo)題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。字體盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。

在色彩上——盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來說，以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩，因?yàn)檠a(bǔ)色關(guān)系的色彩醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

在圖形上——戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng)意，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵所在。這就要求標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家在設(shè)計(jì)過程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。