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    標(biāo)識是用來區(qū)別商品和服務(wù)出處的，具有宣傳產(chǎn)品和服務(wù)、擴(kuò)大營銷等廣告作用，標(biāo)識標(biāo)牌廠家用標(biāo)識對商品和服務(wù)進(jìn)行美化裝飾、說明和宣傳。它根據(jù)人類社會生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生，是知識產(chǎn)權(quán)、腦力勞動的成果，又是持有者重要的無形資產(chǎn)。

    有著強(qiáng)烈傳達(dá)功能的平面視覺標(biāo)識，其設(shè)計要充分體現(xiàn)所有者的核心理念。因而創(chuàng)作要求簡約大方、合理美觀，印象要動感深刻、髙品位搭配。使其在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、接受和使用，成為國際化的視覺語言，體現(xiàn)出標(biāo)識創(chuàng)作藝術(shù)是民族的也是世界的普遍理念。同時標(biāo)識設(shè)計是一項(xiàng)艱苦的勞動過程，一般標(biāo)識標(biāo)牌制作廠家需要多年的經(jīng)驗(yàn)才能完美設(shè)計，這是美學(xué)悟性與實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物和成果。

    知名成熟的標(biāo)識設(shè)計具有頑強(qiáng)的生命力和悠久的歷史，其形態(tài)趨于不斷完善、完美的變化過程，經(jīng)歷的艱難往復(fù)，不斷向更加成熟深刻發(fā)展，體現(xiàn)了創(chuàng)意無限的真理所在。其創(chuàng)作活動緊密植根于社會各階層，大部分來自廣大的基層群眾。能夠突出反映社會事物現(xiàn)象的符號元素，出自于創(chuàng)意者與實(shí)踐者的精心鉆研，來自于他們緊密聯(lián)系各類實(shí)踐活動的靈感。從原始社會的巖畫符號到現(xiàn)今馳名的標(biāo)識形象，證明只有人才是它的創(chuàng)造者和擁有者，現(xiàn)在標(biāo)識標(biāo)牌廠家就是典型的創(chuàng)造者。

    標(biāo)識以典型符號的創(chuàng)造、精練形象的特征向人們表達(dá)一定含義，傳達(dá)特定信息。當(dāng)為社會公眾起到識別、指示引導(dǎo)時，其宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的廣告作用才能凸顯，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。